白酒行业最受关注的价格体系，再次迎来迭代。近期，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）线下自营店1719元团购价落地，搭配刚调整的1639元“i茅台”平台零售价，一套全新的“线上稳、线下活”自营价格体系成型。
酒业分析师蔡学飞表示：“此轮价格调整重新体现了茅台2026年市场化改革中价格管理的底层逻辑。”
以7月“i茅台”平台零售价提至1639元/瓶、线下自营店团购价1719元/瓶为标志，茅台彻底抛弃了沿用多年的静态指导价，转而形成了以“i茅台”锚定渠道流通批价（约1650元）、线下自营锚定终端真实消费成交价（约1720元）的“一稳一活”全新结构，主动拿回市场定价权，从而保障了消费者、渠道与企业的多方利益。
蔡学飞认为，1639元紧贴市场批价、限量直供C端，有效压缩套利空间、打击炒作，稳定预期、保线上公平，而1719元对标消费者实际买单的终端价，承接企业即时采购与到店保真需求，同时为传统社会渠道留出合理利润缓冲。
更关键的是，“i茅台”平台零售价1639元可能会保持相对较长时间，但线下价格锚定真实成交价上下浮动，比“i茅台”更快更灵，再叠加“i茅台”送货上门、自营店透明标价，整体构成“线上稳价提质做增量、线下随行就市接场景”的“组合拳”。
在蔡学飞看来，这套“组合拳”的本质是用价格透明化、场景分层与动态校准来兑现“公平、保真、便捷”的企业价值，既挤掉旧体制滋生的囤货炒作泡沫，又让品牌在存量周期里掌握量价平衡的主动权。
从行业深层维度来看，茅台此次价格改革的核心本质，是让官方定价回归市场化本源。长期以来，白酒行业普遍采用静态固定指导价，价格与市场供需脱节，无法反映真实消费热度，导致价格乱象、渠道失衡、炒作泛滥等出现。
“茅台此次不是简单的价格调整，而是把官方价重新定义为实时反映供需关系的市场共识价，借助动态锚定让价格从静态计划真正走向真实市场”，蔡学飞强调，茅台“一稳一活”的“组合拳”，实现了价格的动态校准：线上维稳肃清市场乱象，线下灵活适配消费场景，精准破解了困扰白酒行业多年的价格管控难题，重构了行业定价逻辑。
当前白酒行业已进入存量竞争时代，行业同质化内卷、渠道博弈加剧。在此背景下，茅台跳出传统竞争思维，以深度市场化思维重构价格与渠道生态。通过透明化、分层化、动态化的全新定价机制，让产品价格彻底回归消费本源，剥离资本炒作属性，既有效规避了资本扰乱市场秩序，又稳固了渠道经营信心，持续夯实消费者口碑与品牌公信力。
从静态固定定价到动态市场共识定价，茅台也完成了价格管理模式的关键性迭代升级。这套成熟的价格体系，不仅帮助企业实现了量价平衡，进一步夯实品牌龙头根基，巩固自身竞争力，也整个白酒行业的规范化、市场化、精细化发展提供了全新范本，为行业长效发展注入了全新动能。